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본 연구과제에서는 다양한 실험을 통해 조도와 상관색온도의 상호작용 효과와 자기해석 효과가 촉감 및 제품 평가에 미치는 영향을 분석하고자 함. 구체적으로 본 연구에서 계획하는 총 여섯 종류의 실험 내용과 도출하고자 하는 연구결과는 다음과 같음.
(1) 1차년도-2차년도: 조도와 상관색온도의 상호작용 효과가 자기해석 및 촉감에 미치는 효과
- 실험 1에서는 조도와 상관색온도를 총 네 가지 조명 환경(어둡고 차가운 조명; 밝고 따뜻한 조명; 어둡고 따뜻한 조명; 밝고 차가운 조명)으로 구분함. 주어진 조명 환경에서 상점 내부 공간의 그림을 이용하여 참여자에게 제품을 구매하는 상황을 설문 참여자에게 제시함으로써 촉각적 참여(touch likelihood)와 제품 및 상점 평가를 분석할 계획임.
실험 2에서는 점화기법(priming)을 통해 조도와 상관색온도를 조성할 계획임. 제품의 표면이 촉감을 유도하는 것과 무관한 것을 실험물로 채택하여 조명 환경에 따라 제품 선호도의 차이를 비교 분석함.
- 실험 3에서는 실험 1, 2에서 이용한 총 네 종류의 제품을 참여자가 직접 관찰하고 만질 수 있도록 설정하여 조도와 상관색온도의 효과를 분석할 계획임. 다시 말해, 참여자가 실제로 제품을 이용한 후 제품 선택 및 평가를 분석할 계획임. 조도와 상관색온도의 상호작용 효과는 자기해석 매개효과(mediating effect)를 통해 촉감 및 제품 평가에 영향을 미칠 것으로 예상됨.
(2) 2차년도-3차년도: 조도와 상관색온도의 상호작용 효과가 집중도 및 목표 달성에 미치는 효과
- 실험 4에서는 조도, 상관색온도, 목표 달성 단계를 총 여덟 가지 조건으로 설정함으로써 목표 달성 과정의 어느 단계에서 조명 환경의 역할이 중요한지 분석할 계획임. 기존 관련 연구에 의하면 목표 달성 과정에서 중간 지점이 가장 힘들고 포기할 가능성이 높다고 보고되었음. 따라서, 기대되는 실험 결과는 목표의 중간 단계에서는 밝고 따뜻한 조명 환경보다 어둡고 차가운 조명 환경에서 집중도가 향상되어 목표 달성에 양(+)의 영향을 줄 것으로 예상함.
- 실험 5에서는 내부 공간의 그림을 활용하여 조명 환경을 구성하는 방식을 통해 내적 집중도와 목표 달성을 분석할 계획임.
- 실험 6에서는 실험 4, 5의 실험 결과를 재검증하기 위해 해돋이와 일몰 시간을 이용하여 조명 환경을 조성할 계획임. 이를 통해 신뢰도가 높은 연구결과를 얻는 것을 목표로 함. 조도, 상관색온도, 그리고 목표 달성 단계의 삼원상호작용 효과는 내적 집중도 매개효과를 통해 목표 달성에 영향을 미칠 것으로 예상함.
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